logo

WELKOM OP ONZE BLOG

Digitale trends 2014

Geschreven op 12/03/2014 door


Digitale trends 2014

Het jaar 2014 is inmiddels ruim drie maanden onderweg. Hoog tijd voor een lijstje met digitale trends. Technologie evolueert tenslotte elke dag en domineert vrijwel elke dag van ons leven. Digitale diensten worden steeds gebruiksvriendelijker en hebben mede daardoor steeds meer invloed op ons gedrag. Wat kunnen bedrijven hiermee? Hoe gaat de consument daarmee om?

Door Vu Nam Nguyen en Gijs ten Buuren.

1. Plat

De winnaar van de design trends van 2013? ‘Flat design’ heeft in 2013 het ‘realisme’ verslagen en is nog lang niet weg. Flat design zorgt voor meer eenvoud en overzicht waardoor de gebruikerservaring van websites of applicaties verbeterd. Bedrijven kunnen zo het gedrag van gebruikers nog beter sturen. Dit jaar is plat daarom nog platter. Waar designers in 2013 nog stiekem vlakke schaduwen of ronde hoekjes toevoegden, worden deze in 2014 definitief weggelaten. Wij zijn fan van Triplagent en It’s a Shape Christmas.

2. Parallax

Net als Flat Design zie je steeds meer ‘one page’ websites waarbij onderdelen van de website op verschillende snelheden bewegen tijdens het scrollen. Dit verschijnsel heet ‘Parallax scrolling’ en werd in 2013 veelvuldig ingezet voor websites. Op onze eigen website maken wij er zelf bijvoorbeeld ook gebruik van. In 2014 zijn we niet langer onder de indruk van standaard ‘parallax’ websites en kan je veel meer creativiteit verwachten van deze techniek zoals Unfold, Tomatocan Blues en Madwell aantonen.

 3. Typografie

Afgelopen jaar hebben we gezien dat Typografie in design weer terug ging naar de ‘basics’. Designs werden cleaner met meer ruimte voor apartere lettertypes. De kwaliteit van beeldschermen is de laatste jaren steeds verder toegenomen, waardoor er meer met nieuwe vormen van typografie wordt geëxperimenteerd. Dit jaar worden lettertypes nog opvallender en worden ze niet langer slechts toegevoegd ter ondersteuning. Enkele websites waar typografie het middelpunt van het design vormt zijn Concepta, Mooncampapp  Richard Hill en Fixate.

 4. Weg met sliders

Eindelijk! Banners, sliders en roulerende afbeeldingen lijken definitief te verdwijnen. Dergelijke methoden bieden een oplossing voor bedrijven die niet kunnen kiezen welke content ze willen tonen. Die houding kunnen ze zich niet langer veroorloven en er is daarom plaats gemaakt voor grote (Hero) banners. Openingsschermen met indrukwekkende foto’s, grote video’s of creatieve intro’s maken nu de dienst uit. Dit met als doel de bezoeker vanaf het eerste moment te imponeren en beïnvloeden. Zie hoe Abram Books en het Scheepvaart Museum hier goed gebruik van maken.

 5. Video’s

Een trend die in lijn ligt met het verdwijnen van sliders en banners is de opkomst van video’s op homepages. Geen YouTube of Vimeo filmpjes, maar video als onderdeel van web design. Bewegende achtergronden. Groots en indrukwekkend. Door de opkomst van sneller internet kunnen HD video’s zonder haperingen worden getoond. Websites boordevol tekst worden vervangen door simplistische designs met video als startpunt. Video’s zijn krachtig en trekken de bezoeker vanaf het eerste moment het verhaal van de website in. Heel geschikt voor modemerken zoals Sonia, maar ook merken als Lattrapereve, Poolhouse en Risk Everything passen het goed toe.

6. Storytelling

Het is jullie misschien wel opgevallen dat veel voorbeelden bij de eerste trends wat overeenkomsten vertonen. Deze voorbeelden zijn veelal opgebouwd op basis van een narratief. Dit wordt storytelling genoemd. Het overbrengen van een boodschap door het in een verhaal te gieten. Lezers worden het verhaal ingezogen waardoor zij zich sneller identificeren met de omschreven situatie en moeilijker tegenargumenten kunnen bedenken. Dit is op zichzelf natuurlijk geen nieuw fenomeen. Het wordt echter wel steeds vaker effectief digitaal toegepast, zoals in de journalistiek. Bedrijven zullen deze vorm van communicatie dit jaar ook vaker inzetten om consumenten te beïnvloeden. Merken als Ogilvy, Seattle Cider en National Geographic Channel zorgen in ieder geval voor genoeg inspiratie.

7. Focus op mobiel

Deze trend mag natuurlijk niet ontbreken. Mobiel is niet meer weg te denken. Het is een gewoonte geworden om op elk moment van de dag (gewenst of ongewenst) je telefoon tevoorschijn te halen. Is jouw website nog niet aangepast aan dit gedrag en deze kleine schermpjes? Dit jaar zal je dat meer en meer gaan merken in het verkeer naar je website. De consument denkt geen twee keer na om naar de website van de concurrent te navigeren. Losse mobiele websites, native apps en vooral responsive design zullen dit jaar bestaande websites gaan vervangen. Bekijk de websites van Dickson Fong, Mixd, Brave People en Nextr op je smartphone en oordeel zelf.

8. Internet of Things 

Een slimme koelkast die zelf belt met de supermarkt om de voorraad aan te vullen. Zo’n koelkast bestaat natuurlijk nog niet, maar het komt wel steeds dichter bij. Dit wordt het Internet of Things (IoT) genoemd: unieke identificeerbare objecten die data kunnen uitwisselen via het internet. Je smartphone is hier een goed voorbeeld van. Deze kun je inmiddels al gebruiken om bijvoorbeeld de temperatuur in je huis regelen of je auto terug te vinden op één van die enorme parkeerplaatsen bij Schiphol. Het feit dat Google investeert in Nest en dat Tesla gaat samenwerken met AT&T bevestigd deze trend. Bedrijven maken hun producten steeds slimmer en gaan op zoek naar mogelijkheden om producten met elkaar te laten communiceren. Zo kunnen bedrijven de gebruikservaring naar een hoger niveau tillen en blijven zij relevant voor de klant.

 9. Angst voor digitale sporen

Het jaar 2013 was natuurlijk het jaar van de Privacyrel rond NSA en Edward Snowden. In 2014 is er nog meer aandacht voor privacy en transparantie en daar zullen we de gevolgen van ervaren. Mensen worden zich bewuster van het feit dat ze online een digitale sporen van gegevens achterlaten en dat deze data in sommige gevallen zelfs geld waard is, zoals onlangs bleek bij het Big Data plan van ING. Dat dit besef groeit blijkt ook uit de doorbraak van Snapchat (een chatmedium waar alle content na openen wordt verwijderd) en de populariteit van Telegram als alternatief voor WhatsApp. Na de overname door Facebook vertrouwen veel mensen niet langer hun privé gesprekken toe aan WhatsApp en stappen over op alternatieven. Overigens is Telegram een Russisch product…geruststellende gedachte?

 10. Disconnected life

Een logisch gevolg van die overvloed aan online impulsen is dat mensen deze gaan ontwijken. De laatste trend van dit jaar is dan ook dat mensen meer offline tijd gaan inplannen. Kijk er niet raar van op als je vrienden tijdens een etentje hun telefoons met het scherm naar beneden op de tafel stapelen (wie het eerst zijn telefoon pakt betaalt de rekening), dat mensen weer spontaan een gesprekje beginnen in de trein of dat je wordt uitgenodigd voor offline borrels waar telefoons, digitale horloges en hypermoderne brillen niet zijn toegestaan. Wij doen met het Yellowfizz team bijvoorbeeld regelmatig mee met een pubquiz. Terug naar de momentjes van menselijk contact. ‘Op je mobieltje zit een uitknop’ zoals telefoonprovider Ben onlangs mooi omschreef in haar campagne voor 2014.


« Naar overzicht

1 Comment

  1. Winnie S · 16/07/2014 Reply

    Goed artikel en een leuke visie die jullie erop na laten.

Laat een bericht achter